提及白酒知识产权，茅台红飘带、五粮液交杯牌等商标向来是关注焦点。但2025年以来，消费市场迭代，围绕创意成果的版权博弈愈发激烈，侵权与维权的“新战场”已延伸至各类智力成果。
新趋势：创意成侵权高发区，维权边界更清晰
过去白酒仿冒多集中在“傍名牌”，如今抄袭已延伸至创意层面。2024年底，某知名酱酒企业因多家中小酒企照搬其“酱酒酿造工艺”短视频（脚本、分镜全复制），以著作权侵权起诉，引发行业关注。
司法部门表示，具有独创性的短视频脚本、广告语、直播话术，均受《著作权法》保护，即便注册近似商标，照搬原创也将面临追责。
AI生成内容的版权归属成新难题。2025年AI广泛应用于白酒营销，但风险暗藏。北京互联网法院2024年底判例明确，仅输入简单提示词生成的内容难获版权，经人工优化、体现独创性的可认定著作权。这意味着，未修改的AI素材无独占性，若与现有作品“撞车”，酒企可能侵权。
酒瓶设计正寻求版权与外观专利“双重保护”。2024年某知名酒企凭借生肖纪念酒瓶的著作权登记，快速下架数千条高仿链接。业内人士称，版权登记下证快，已成为酒企线上打假的“快速反应部队”。
风险警示：易被忽视的版权“雷区”
一是包装古画与字体侵权。古画原作可免费使用，但临摹当代演绎版本、使用博物馆高清影像需授权；曾有酒厂因瓶盖内侧未经授权使用商业艺术字“开瓶见喜”被起诉。
二是线下活动素材侵权。品鉴会、经销商大会播放未授权流行音乐，随意下载图片制作海报，均可能侵权，相关机构监测力度正逐年加大。
三是跨界联名授权模糊。某酒企与国画大师联名，因超出“包装使用”授权，将画作用于短视频宣传遭起诉，影响合作成效。
合规指南：四大举措护航创意成果
一是推行“双轨登记”，核心瓶身设计、品牌标识同时申请外观专利与著作权，互补保护。
二是建立广告素材管理体系，统一登记素材来源、授权信息，外购留存合同，原创留存底稿。
三是规范AI使用，记录提示词修改过程，对AI初稿进行人工二次创作，强化独创性。
四是善用平台保护机制，备案主图、详情页，发现盗图可通过平台一键投诉，提升维权效率。
