非遗IP活化新路径：广东探索“版权+文旅+电商”三位一体运营模式

面对非遗项目“重申报、轻运营”的普遍困境，广东以版权为抓手，打通从文化资源到消费产品的转化链路。2026年启动的“岭南非遗IP赋能计划”，通过确权、授权、品控、营销全链条服务，让广绣、潮瓷、醒狮等非遗元素真正“活起来、卖出去、传得远”。 一、确权先行：解决非遗“权属模糊”难题 针对非遗传承人群体分散、作品边界不清的问题，广东创新采用“集体版权登记+代表性传承人署名”模式。例如，“潮州木雕”由市级非遗保护中心作为著作权人统一登记基础图样库，传承人可在库内元素基础上创作衍生作品并单独登记，实现集体权益与个人创新的平衡。 二、授权标准化：降低商业合作门槛 省版权保护联合会发布《非遗IP授权合同示范文本》，明确： 授权范围（品类、地域、渠道） 质量管控标准（如传统工艺占比≥30%） 收益分成机制（保底+销售提成） 文化尊重条款（禁止歪曲、丑化使用） 目前已促成“香云纱×国潮服饰”“端砚×文创文具”等27个授权项目落地。 三、运营闭环：构建“线上+线下”变现矩阵 依托广交会、文博会设立非遗IP专区，联动抖音电商“非遗好物”频道、唯品会“岭南匠心”专区，实现“展销一体”。更关键的是，所有授权产品强制嵌入“版权溯源二维码”，消费者扫码可查看创作故事、传承人信息及正版验证，提升文化附加值与防伪能力。 行动倡议： 非遗传承人、手工艺合作社、地方文旅集团应尽快梳理可IP化的视觉符号、纹样、故事素材，完成基础版权登记，并主动对接“广东非遗IP运营服务平台”，获取免费法律咨询与渠道资源包。